Si vous travaillez en agence de communication, ou bien si vous êtes en quête de nouvelles stratégies marketing pour votre entreprise, vous avez probablement entendu parler des moodtapes ou mood video. Ces vidéos courtes et puissantes peuvent être un excellent moyen de captiver votre audience et de lui faire ressentir des émotions fortes l’encourageant à collaborer avec vous ou à acheter votre service.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est précisément une moodtape, comment elle fonctionne et comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre stratégie de communication.
Définition d’une moodtape
Une moodtape est une vidéo courte et inspirationnelle, qui crée une ambiance visuelle et sonore. Elle peut être utilisée pour mettre en avant un produit, un service, un événement ou une marque. Les moodtapes sont conçues pour susciter des émotions chez les spectateurs, comme la joie, l’excitation, la nostalgie… Une bonne moodtape repose sur recherche iconographique pertinente et un montage dynamique.
En général, une moodtape est présenté en interne uniquement. Elle se caractérise en effet par un script écrit qui est ensuite mis en image par des plans vidéos provenant de sources diverses : clip, pub, film, série etc. On utilise les plans les plus percutants afin d’illustrer un concept ou une idée créative, mais on ne possède pas les droits de ces images donc on ne peut pas diffuser publiquement cette vidéo dans un but commercial.
Si on souhaite partager sa moodtape sur le web, sous forme par exemple d’un teaser ou d’un manifesto, il faut dans ce cas utiliser des images dites libres de droits, provenant de banques iconographiques payante telles que Getty, Framesdealer ou Shutterstock.
Le but des moodtapes est de créer une connexion émotionnelle avec votre cible, en leur montrant comment votre entreprise peut répondre à leurs besoins et aspirations. Les moodtapes sont souvent utilisées dans le cadre d’appel d’offre, de campagnes publicitaires ou d’événements spéciaux, mais elles peuvent également être utilisées pour des présentations en entreprise ou des vidéos de réseaux sociaux.
Contexte de la moodtape
Les moodtapes sont devenues populaires grâce à leur capacité à créer une ambiance visuelle et sonore immersive bien plus parlante qu’un long discours. Elles peuvent être utilisées pour transmettre un message ou une idée de manière efficace et rapide, en faisant appel à nos sens et à notre imaginaire.
Les moodtapes peuvent également aider les marques à se démarquer de la concurrence. En utilisant une moodtape originale, vous pouvez vous assurer que votre public se souviendra de votre message et de votre marque longtemps après avoir vu la vidéo.
Enfin, les moodtapes sont une excellente façon de susciter l’engagement de votre public. Les émotions que vous évoquez avec votre moodtape peuvent inciter les gens à commenter, partager et interagir avec votre contenu, ce qui peut aider à renforcer la notoriété de votre marque et à générer de la visibilité.
Maintenant que nous avons expliqué ce qu’est une moodtape et pourquoi elle est importante, voyons comment vous pouvez l’utiliser pour améliorer votre stratégie marketing dans la prochaine partie de cet article.
Les avantages d’utiliser une moodtape dans votre stratégie
La vidéo est devenue l’un des formats de contenu les plus populaires en ligne, et pour une bonne raison. Les consommateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo que de lire un texte, ce qui en fait un excellent moyen de communiquer avec votre public. Les moodtapes, en particulier, sont un outil puissant pour améliorer votre stratégie marketing digitale. Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez en tirer :
Renforcer l’image de marque
Une moodtape peut renforcer l’identité de votre marque. Elle peut aider à établir une image cohérente et reconnaissable pour votre entreprise en utilisant des éléments graphiques spécifiques. Par exemple, vous pouvez utiliser une couleur spécifique ou une musique de fond « signature », pour toutes vos moodtapes, créant ainsi une cohérence visuelle et sonore qui renforce l’identité de votre marque.
Stimulation émotionnelle
Les moodtapes sont conçues pour susciter des émotions positives chez les consommateurs, ce qui peut améliorer leur engagement envers votre marque. Les émotions que vous évoquez dans votre moodtape peuvent aider les consommateurs à se sentir plus connectés à votre entreprise et à développer une relation plus forte avec votre univers.
En somme, les moodtapes peuvent être un excellent outil pour renforcer l’image de votre entreprise, créer une ambiance cohérente et susciter des émotions fortes chez les consommateurs. En utilisant une moodtape dans votre stratégie vidéo, vous pouvez vous démarquer de la concurrence et capter l’attention de votre public bien plus facilement qu’avec du texte ou des images statiques.
Créer une moodtape efficace est un travail complexe qui nécessite une réflexion approfondie en amont. Suivre certaines étapes clés peut aider à créer une moodtape cohérente et immersive. Dans cette partie de l’article, nous allons examiner les étapes à suivre et les erreurs à éviter lors de la création d’une moodtape.
Étape 1 : Définir l’objectif de la moodtape
La première étape de la création d’une moodtape efficace consiste à définir clairement l’objectif de la vidéo en fonction de votre stratégie. Par exemple, l’objectif pourrait être de gagner une compétition agences, de promouvoir un nouveau produit, de renforcer l’image de marque ou de présenter un événement spécial. Une fois que l’objectif est clairement défini, il est plus facile de choisir le wording, la musique, le ton et les images appropriées pour créer une ambiance cohérente.
Étape 2 : Choisir la musique
Le choix de la musique est crucial pour créer une ambiance émotionnelle et immersive. Il est important de choisir une musique qui matche avec l’objectif de la moodtape et la cible. Par exemple, une moodtape destinée à un public jeune peut nécessiter une musique énergique et moderne, tandis qu’une moodtape destinée à un public plus mature et professionnel peut nécessiter une musique plus classique et apaisante. Bien que cela puisse semble évident, la musique joue un rôle essentiel sur l’impact émotionnel de votre mood vidéo.
Étape 3 : Créer une ambiance visuelle
Une fois que la musique est choisie, il est temps de créer une ambiance visuelle cohérente en fonction de l’objectif de la moodtape. Cela peut inclure la sélection d’une typo, de couleurs, d’images et de styles visuels qui correspondent à l’univers de marque ou à l’ambiance souhaitée. Les images doivent refléter l’émotion que vous voulez transmettre à votre public. Il est important de créer une cohérence visuelle tout au long de la moodtape pour renforcer l’immersion et susciter des émotions positives chez les spectateurs.
Bien que ça puisse sembler redondant, la notion de « cohérence » est très importante dans la conception d’une moodtape. Puisqu’elle est composée d’une diversité d’images, il faut que l’ensemble se tienne et fonctionne.
Étape 4 : Réaliser le montage de la moodtape
Le montage de la moodtape est la dernière étape de la création de la vidéo. Il est important de s’assurer que la vidéo est percutante et engageante. Cela peut inclure l’utilisation de transitions fluides entre les images, l’ajout d’effets visuels et sonores, de textes en surimp ou de sous-titres, pour correspondre à l’ambiance globale attendu. Le message doit être compréhensible au premier coup d’œil et les divers éléments : musique / images / textes ne doivent pas se parasiter mutuellement.
Erreurs à éviter
Lors de la création d’une moodtape, il est important d’éviter certaines erreurs courantes, telles que le choix d’une musique inappropriée, l’utilisation excessive d’effets visuels ou de transitions injustifiées, ou l’incohérence visuelle. Il est également nécessaire de garder à l’esprit que la moodtape ne doit pas être trop longue, car cela peut entraîner une perte d’attention de la part des spectateurs.
Conclusion
Les moodtapes peuvent être un outil efficace pour renforcer l’image de marque, créer une ambiance cohérente et immersive, et susciter des émotions chez les consommateurs.
Les exemples de moodtapes réussies dans le domaine de la publicité montrent que cette technique peut être utilisée dans différents contextes, qu’il s’agisse de promouvoir un produit, un événement ou une expérience client. Avec la créativité et l’imagination nécessaires, les marques peuvent créer des moodtapes uniques et mémorables qui suscitent l’engagement et l’attachement en un clin d’œil.
Si vous n’avez pas encore exploré ce format, testez le dès à présent, vous avez tout à y gagner. C’est un format vidéo facilement réalisable et peu coûteux, donc très rentable.
Pour tout complément d’information sur le sujet, vous pouvez me joindre directement par mail ou tel, je serais ravi d’échanger avec vous sur votre prochaine moodtape.
